专题：消毒液广告被指物化女性 滴露就争议广告致歉
记者丨易佳颖
滴露终于道歉了！
用“没被别的男人污染过”给消毒液做梗，把女性情感经历类比成“污染”。很难想象这样的内容出现在知名品牌的广告里。
道歉只是最低成本的补救，根本弥补不了对女性消费者的伤害。尊重从来不是一句口头歉意。
滴露承认该内容表达有缺陷、审核失职，已下架视频、致歉，承诺重建审核机制。“尽管视频设计本意为批判性别偏见的剧情，但它让许多人，尤其女性朋友感到被冒犯。其中存在的内容表达缺陷与审核失职，责任不容推脱，我们致以诚挚歉意。”
不可忽视的数据是，女性消费者在这一消费领域的强势占比。艾媒咨询报告显示，整个家清消毒行业，超60%的家庭采购决策由女性完成，消毒液品类女性消费者占比56.8%。
《中华人民共和国广告法》明令禁止性别歧视内容，这不是玩脱了，这是底线出了问题。一边依靠女性撑起营收，一边不断用广告冒犯女性早已不是新鲜事。
2025年，滴露另一则广告文案写道“可她却在结婚前被退货了，肯定是身子不干净”等，就曾遭到质疑。
道歉只是最低成本的补救，难以弥补对女性消费者的伤害。尊重从来不是一句口头歉意。
不仅是滴露，此前，全棉时代、长安福特等广告就出现过“价值观踩雷”事件。长安福特曾以“高速行驶女生尖叫”作卖点，被批低俗。
手握市场大半消费力的女性，不该一边为品牌买单，一边忍受广告里的性别偏见与冒犯，商业最基本的底色，本该是尊重。
看不见女性多元价值的品牌，早晚会被女性用消费投票淘汰。
